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          2. 文商旅設計解決方案

            旅游沒有文化是靈魂出竅,文化沒有旅游是魂不附體

            嘉興,一座厚重卻低調的城市,南湖和當年南湖上的那艘小船是她不可磨滅的烙印,1921年,中共一大在這里順利閉幕,標志著中國共產黨的誕生,這里,是夢想啟航的地方。而今天,一個關于城市、歷史、文化、旅游的夢也將在此啟航。 
            我們踏著嘉興的土地,尋遍嘉興的風景,發現這座城市缺乏一個獨具特色的文旅型商業項目,以文帶旅,以旅興商是中房啟彩廣場的絕好機會,緊抓這一機會我們為嘉興打造首個城市文旅項目——中國首個全場景重現式文化旅游休閑購物勝地。 

             
            現場勘察
            一體化設計就是打群架,中房啟彩廣場項目的群架陣容更大,一行22人來到了嘉興,對項目現場進行全面的勘察;策略組、品牌組、建筑組、空間組針對各個專業端口分頭市調,深夜聯合碰撞;與甲方深入訪談……




            現場診斷
            市場調研
            我們常說:“每一座城市都需要一條經典的、具有本土特色的、時尚的商業街來代言。”許多商業地產都面臨著“特色危機”,其實不管是商業街,還是購物中心、商業綜合體,其所在的城市就是最好的“特色寶庫”,深挖在地文化、弘揚本土文化是我們在打造商業地產時始終貫徹的設計內核。





            歐陽修文章成于“三上”——馬上、枕上、廁上,空間印象的市調也成于三上,路上、車上、桌上,逮著一切機會透徹了解嘉興的文化、歷史、人文、名人、物產、風俗等,以及嘉興周邊的文商旅項目,好使我們的設計是有源之水。
            頭腦風暴
            嘉興,一座深厚卻低調的城市,兩千多年的人文歷史積淀成獨屬嘉興的風韻,層巒疊翠的山光中蘊藏著一池清麗婉轉。鐘靈毓秀,這里曾涌現出許多活躍于文化界、藝術界、學術界的名人;開天辟地,給嘉興烙下無法磨滅印記的,還是1921年,南湖蕩漾的微波上開啟的那場波瀾壯闊的歷史,那只常見的小船上倒映出的紅色故事。




            項目定位
            紅色文化、名人故事、江南水鄉,這一切都是嘉興的魅力所在,如此豐腴的人文土壤必能滋養出精彩的文旅項目。然而我們發現文旅項目正是嘉興所缺乏的,于是順勢而為,把中房啟彩廣場打造成嘉興首個城市文旅項目,中國首個全場景重現式城市文旅,6D娛購樂園。

            功能規劃
            業態配置
            品牌案名
            品牌版圖
            項目的四大組成空間為不同的主題,一次滿足消費者4個愿望——
            中國首個名人文化全場景體驗商街<星途>
            嘉興首個詩畫浙江主題城市奧萊<美途>
            中國首個紅色文化6D主題體驗館<征途>
            嘉興首個全景兒童主題游樂購物樂園<樂途>










            核心策略
            建筑設計
            空間設計
            <內街-星途>

            在嘉興的記憶里,乃至中國的記憶里,有這樣一群人扮演著不可替代的角色,茅盾、徐志摩、張樂平、金庸、豐子愷、陳省身……一個個響亮的名字,帶著熾熱的思想火花,點亮了嘉興的城市記憶,也照耀了中國幾代人的道路。那些曾留下他們足跡的城市記敘著他們的青春年華、他們的佳作訴說著我們的青春年華,我們將用空間重現嘉興名人走過的路——星途就這樣應運而生,以一條主題街區,致敬掀起一個時代文化思潮的巨人。










            <征途>

            我們在嘉興考察南湖革命紀念館時,發現這個投幾億巨資的館在走馬觀花的兩小時參觀完之后,什么也記不住。只記得黨的一代會在嘉興南湖上的一條船上結束。其它都非常模糊。沒辦法!信息化時代讀圖人的悲哀,但是怎樣弘揚這段紅色歷史呢?更何況客戶一再說,他們這個項目,政府要求一定要承載三個色,紅色革命文化 、綠色精準扶貧、銀色老年中心。于是,三者合一,中國首個6D紅色文化體驗館,從舌尖到指尖,從視覺到味覺,眼耳鼻舌身意一起穿梭在厚重的紅色文化歷史時空中,跟隨黨代會的會址和長征的步伐,重現那一片片叱咤風云、成就英雄的紅色土地,再現“戰地黃花分外香”的崢嶸歲月,探索紅色遺風,追尋先烈足跡,了解革命歷史,緬懷革命先烈,嘗遍大江南北特色風味,購買精準扶貧綠色產品。










            <美途>

            浙江是一首詩,婉約,雅雋,每一個韻律都充滿著畫意;浙江是一幅畫,清秀,淡雅,每一道筆觸都充滿著詩情。我們以詩畫浙江為主題,在現代感的城市奧萊中,吟誦出江南的美,但由于是奧萊,還要在詩畫江南的視覺柔美上加上工業風的元素,工業風的詩畫江南,你來嗎?不僅僅是一次購物,更是一段尋找美、感受美、變美的旅途。













            <樂途>

            小孩子的世界充滿可能性,植物冰淇淋、和云朵一樣大的蝴蝶,空中吊著蘑菇,在森林王國中奔跑;倒轉的池塘,海底櫥窗,船槳舵盤艙門,在海底世界里暢游;觸手可及的火箭、太空艙、近在咫尺的浩瀚星空,在神秘宇宙中探險。我們將親子購物中心樂園化,為孩子們的童年增添更多的色彩。















            美陳設計
            景觀設計
            品牌設計
            導視設計
            動畫展示
            前后對比
            施工監理
            落地實景
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